Bar Pod schodama na Havlíčkově náměstí v Kutné Hoře neměl po mnoho let své existence logo. Vlastními silami jsem zjednal nápravu.
Úsřední motiv značky tvoří grafický symbol, šipka v oku písmene »O« uprostřed slova »pod«. Šipka směřuje dolů, pod úpatí, kde leží slovo »schodama« – čili POD SCHODAMA.
Písmeno »O« je zvýrazněno červenou barvou (CMYK 0/90/100/0, RGB 229/53/36, PANTONE 179 C). Červená je barvou výstražnou, odlišující důležitou zprávu, která nutí člověka zastavit se a povšimnout si sdělení, jež nese.
Logo tvoří čtyři řádky verzálek tučné, nediagonální, oblé estetiky. Je rozděleno po dvou párech o třech a o čtyřech znacích na řádek. První dva řádky nesou slova »bar« a »pod«, oba po třech znacích. Následující pár je po čtyřech písmenech na řádek – slovo »schodama« je rozděleno v půli dle slabik.
Přechod mezi páry, kde jeden znak dolního páru přečníval přes horní pár, měl původně symbolizovat schod. Kratší pár jsem ale natáhl do šířky k úpatí širšího páru, čímž značka získala formát čtverce. Čtverec s sebou nese výhodu lepší použitelnosti loga v propagačních materiálech a je více praktický. Pravidelný tvar značky také působí úhledněji a lépe se k němu srovnává doprovodný text.
Zarovnáním na čtverec se znaky natažených dvou řádků zdeformovaly, znásilnil jsem anatomii liter pro své účely, což mi asi vytkne kdejaký sazeč či typografický osvícenec. Dle mého to ale značku nijak nepoškodí. Naopak tím získala výraz.
Na první pohled skoro neznatelná konstrukční deformace, narušení ladnosti křivek písma vytváří jakousi nedokonalost až provokativnost, jenž značce velmi dobře poslouží. Dodává jí individualismus, nezaměnitelný charakter a cejch zapamatovatelnosti, který je pro logo jedním ze základních funkčních kritérií.